Pero antes de entrar en materia, creo que deberías saber lo que (para mí) significa comunicar con perspectiva de género. Es adoptar un lenguaje inclusivo que respete, visibilice y promueva la igualdad entre géneros, sobre todo evitando estereotipos y roles de género.

Por supuesto, este lenguaje aplica a los textos que yo, como periodista, pueda crear en medios de comunicación, blogs o redes sociales, pero también a las conversaciones informales que todos tenemos con nuestro entorno. Imagino que estás aquí por el primer motivo, así que para comunicar con perspectiva de género es imprescindible que seas consciente de las distintas realidades que existen para no excluir ni invisibilizar ninguna.

Lenguaje inclusivo

El lenguaje inclusivo es una forma de comunicación no sexista que busca la igualdad, el respeto y que se reconozca la diversidad que existe en la sociedad. Y no, el lenguaje inclusivo no es decir «miembros y miembras» ni repetir constantemente en una clase «todos los niños y todas las niñas».

Forma parte de esa necesidad de comunicar con perspectiva de género y ha de utilizarse con coherencia. Al final, el lenguaje es un reflejo de la sociedad y debe representarnos a todos. Por eso, hay alternativas muy útiles que como profesionales de la comunicación podemos aplicar a cualquier texto:

Utilizar términos neutros

En la medida de lo posible, podemos decir ‘la ciudadanía’ en vez de ‘los ciudadanos’ o ‘el alumnado’ en vez de ‘los alumnos’. Hay situaciones en las que no es posible utilizar los términos neutros, así que mi consejo es hacer una pequeña referencia inicial que indique que nos referimos a un conjunto.

Desdoblamiento de género

Pasa por cambiar el masculino genérico ‘los autores’ por ‘los autores y las autoras’. Evidentemente, en un texto no podemos repetir esta fórmula constantemente, ni tampoco en una conversación. Sin embargo, y como en el ejemplo anterior, sí que lo utilizaría en una primera introducción para que se haga explícita la presencia femenina y después emplearía el masculino genérico.

Ahora bien, ¿qué ocurre cuando las mujeres son mayoría o son protagonistas de una historia? Si antes hemos visto bien el uso del masculino genérico, ahora también es pertinente utilizar un femenino genérico.

Símbolos y letras inclusivas

En redes sociales se ha puesto muy de moda el uso de una ‘x’ para evitar escribir una ‘o’ o una ‘a’, como todxs. Personalmente, esta fórmula me parece apropiada para contextos muy informales, conversaciones entre amigos o redes sociales no profesionales, pero no me parece viable incorporarla a un medio de comunicación ni al texto de una web. Igual que ocurre con la @.

Ojo, hay marcas que sí han conseguido hacerlo porque encaja con sus valores, con su público y realmente tienen una forma más informal de comunicar. En esos contextos, mi opinión es un sí rotundo.

Cuidar las imágenes para comunicar con perspectiva de género

El lenguaje incluye la parte verbal y la no verbal. Ya te he dado algunos tips para cuidar la primera, pero la segunda también es importante y se engloba en la necesidad de comunicar con perspectiva de género.

Las imágenes de las que acompañamos cualquier información o campaña también cuentan historias. Y estas deben ser justas, fieles a la realidad y tienen que estar libres de estereotipos. Una de las prácticas más perjudiciales en comunicación (que es violencia mediática) es la sexualización de las mujeres. Rechaza por completo aquellas imágenes que coloquen a las mujeres como meros objetos de deseo o que las releguen a posiciones subordinadas que refuerzan una visión patriarcal.

Y además de evitar la sexualización, también es importante mostrar personas con diferentes cuerpos, edades, razas y orientaciones sexuales. Es hora de pasar del rol de sumisas o subordinadas al de mujeres fuertes, empoderadas y que son dueñas de su vida.

Cómo aplicar la comunicación con perspectiva de género a los diferentes formatos

Mi opinión es que la perspectiva de género debe estar presente en todos los ámbitos de la vida, tanto en el personal como en el profesional. Sin embargo, hay profesiones que tienen el poder de influir en la sociedad y por eso es importante cuidar mucho más el lenguaje.

Por ejemplo, el marketing ha sido siempre uno de los grandes responsables de reforzar estereotipos, pero también puede ser un motor de cambio. Al contar historias, es imprescindible cuestionarnos quiénes son los protagonistas y cómo los presentamos.

Hazte esta pregunta: ¿estoy reproduciendo un rol de género o creando un espacio para nuevas representaciones?

Perspectiva de género en medios de comunicación

Los medios de comunicación merecen un apartado independiente, porque el papel de los periodistas es contar historias. Y contarlas bien, dando voz a todas las partes y evitando que se reproduzcan estereotipos. Hay muchos ejemplos posibles, pero la manera de comunicar los asesinatos machistas todavía deja mucho que desear.

Veo muchos titulares en los que «encuentran a una mujer muerta a manos de su pareja» y no asesinada. Informaciones en las que ponen el foco en la víctima y no en el agresor, y los clásicos reportajes en los que aparecen vecinos que dicen que él era una bellísima persona.

La fórmula «una mujer muere» se repite mucho en los medios de comunicación, pero solo contribuye a crear un relato en el que las víctimas se lo buscaron y los asesinos quedan relegados a un segundo plano mediante el uso de formas impersonales.

Decir que un matrimonio muere a tiros para ocultar que un hombre asesinó a su pareja y después se suicidó es una forma común de mezclar violencias para que parezcan lo mismo. Al igual que utilizar una fórmula como “la volcánica relación que mató a Lourdes” despersonaliza al agresor y da la sensación de que es la relación quien la mató, no un asesino.

También hay que evitar los adjetivos calificativos que perpetúan los roles de género, como «novia de» o «mujer de».

¿Te has preguntado por qué muchas veces nos referimos a los hombres por su apellido y a las mujeres por su nombre? Piensa en Rajoy y Soraya, en Trump y Hilary, en Penélope y Bardem o en Messi y Alexia. Ocurre por el sesgo sexista que asocia el prestigio, la fama e incluso el éxito con lo masculino. Es más, según un estudio del departamento de Psicología de la Universidad de Cornell, hay el doble de probabilidades de que a los hombres se les llame por su apellido con respecto a las mujeres.

La solución para erradicar todas estas fórmulas y estereotipos es invertir en formaciones para comunicar con perspectiva de género y en incorporar a las redacciones a profesionales que sean capaces de hacerlo. Por supuesto, diseñar protocolos que permitan contrastar las fuentes, verificar informaciones y revisar siempre los textos antes de publicarlos también funciona.

¿Por qué comunicar con perspectiva de género?

Comunicar con perspectiva de género no es importante por seguir una moda ni por adaptarse a los tiempos. Es una manera de reflejar la realidad de una sociedad que avanza hacia la igualdad, porque no somos una minoría, somos la mitad de la población mundial.

Y el lenguaje siempre debe adaptarse a los valores de una marca o de un medio de comunicación, y al compromiso con la igualdad y la diversidad. Además, esto aplica mucho más al mundo del marketing, porque los consumidores cada vez buscan más marcas socialmente responsables.

Además, esta comunicación tiene un impacto transformador en la sociedad. Todos los que nos dedicamos al periodismo, a la redacción web, al copy o a comunicar en cualquiera de sus formas tenemos el poder de impactar al resto. Por eso, utilizar un lenguaje inclusivo e igualitario cambia mentalidades, cuestiona normas obsoletas y nos permite avanzar hacia un mundo más justo y equitativo.

Si buscas una profesional para colaborar en un medio de comunicación, redactar tus textos o tus copys con perspectiva de género, estoy aquí para ayudarte. Ponte en contacto conmigo aquí y empecemos a trabajar juntos para que las palabras tengan un impacto positivo en el mundo.

The post La guía definitiva para aprender a comunicar con perspectiva de género appeared first on Ángela Merino.

Las estrategias de comunicación engloban todas aquellas acciones que se realizan para conseguir un objetivo concreto. A veces, comunicación y nota de prensa se solapan tanto que hay quien piensa que para gestionar bien la comunicación de una marca, basta con enviar una buena nota de prensa.

No lo es todo, pero sí que debe formar parte de una estrategia 360. Por eso, saber redactar una nota de prensa y conocer todos los elementos que debe incluir es fundamental para posicionar bien una marca, un producto o un servicio a través de los medios de comunicación.

Llama la atención desde el titular

Piensa que los periodistas reciben a diario decenas de mails en sus bandejas de entrada. ¿Por qué deberían abrir el tuyo y, mucho más, por qué deberían publicarlo? Como en todos los aspectos de la vida, es importante que seas capaz de destacar y de marcar la diferencia para que tu nota de prensa no pase desapercibida entre tanta actualidad. Porque sí, a veces, el ritmo que marca la actualidad manda y contra eso, no hay nada que hacer.

Lo primero que te recomiendo es que, antes de sentarte a escribir, pienses en cuál es el objetivo de esa nota de prensa. ¿Qué quieres conseguir? ¿Cuál es el mensaje más importante? ¿Qué hechos quieres destacar y de qué manera? Cuando tengas claras las respuestas, habrá llegado el momento de darle a las teclas.

Es una obviedad, pero el titular debe ser lo más atractivo posible. Debe responder a las 5W del periodismo (qué, quién, cómo, cuándo y dónde), pero lo ideal es que seas capaz de ir un poco más allá de lo puramente objetivo. Destaca lo más importante de tu noticia con un gancho que invite a seguir leyendo y a conocer más de lo que pretendes contar.

 X marca presenta su nueva colección de verano

  La marca X revoluciona la moda veraniega con su nueva colección sostenible que ya ha conquistado a todas las it-girls

Después, te recomiendo incluir una pequeña entradilla de dos líneas o dos bullet points con lo más importante de la información. Recuerda, el periodista no está para perder el tiempo, así que asegúrate resumir bien el mensaje.

Redactar una nota de prensa con storytelling

No todas las marcas comunican de la misma manera, pero siempre que la nota de prensa se preste a ello, utiliza el storytelling. A través de la narrativa, conseguirás que el periodista se sienta parte de la historia, que quiera seguir leyendo y, sobre todo, que le apetezca involucrarse tanto como para publicarla.

Empieza siempre con un gancho y evita información demasiado técnica o datos que puedan aburrir. Encuentra la manera de explicar esos datos de manera sencilla y si no eres capaz, crea infografías o gráficos. Harán que se entiendan mucho mejor.

Para redactar una nota de prensa eficaz, procura responder a estas preguntas:

• ¿Por qué es importante esta noticia?
• ¿Cómo afecta al público?

Siempre que sea posible, añade también declaraciones del CEO de la empresa o de algún miembro, porque a los periodistas les servirán mucho esas declaraciones. Utiliza siempre párrafos cortos, frases sencillas y que inviten a seguir leyendo. Además, todos los recursos (gráficos, imágenes, viñetas, listas…) ayudan a dar dinamismo al texto.

Y ahora, llega la temida pregunta: ¿cuál es la extensión recomendada de una nota de prensa? Lo ideal es que no supere la página de extensión (como mucho, dos páginas). Condensa la información e incluye solo la información relevante.

No te olvides de añadir esto

Al final de la nota de prensa, siempre debes incluir el contacto del departamento de comunicación de la empresa o del jefe de prensa. Basta con un email y un número de teléfono al que los periodistas puedan acudir si necesitan ampliar la información. Sin embargo, nunca está de más recordarles en un mail que algún portavoz de la empresa está disponible para atenderles.

Otro consejo es que crees un archivo en la nube con los materiales de esa información. Incluye la nota de prensa en formato pdf, imágenes en horizontal para los medios de comunicación digitales, vídeos para las televisiones, audios para las radios y también distintos formatos de contenido para redes sociales. Por supuesto, esto podrás adaptarlo mucho más en función de cuál sea tu público objetivo y de los medios que hayas seleccionado como parte de la estrategia de comunicación.

Tampoco te olvides del email. La nota de prensa puede ir adjunta en pdf, en Word o pegada directamente en el cuerpo del mensaje. Pero por muy bien escrita y trabajada que esté, no la van a leer si el correo no invita a ello.

Procura escribir un mail con un buen asunto, un texto breve, directo y con alguna frase destacada. Sé amable, personaliza el mensaje con el nombre del periodista al que se lo envías y asegúrate de haber realizado una investigación previa para saber si son ellos los que cubren la temática de tu nota de prensa.

Son muchos aspectos los que debes tener en cuenta para redactar una buena nota de prensa, pero todos te ayudarán a conseguir tus objetivos. Si prefieres centrarte en tu trabajo y en las áreas que controlas, mi recomendación es que delegues las tareas de comunicación a un profesional.

Trabajo para contar las historias de tu marca, diseño una estrategia de comunicación 360 con la que conseguir tus objetivos y, por supuesto, redacto tus notas de prensa. Ponte en contacto conmigo, porque estoy segura de que tenemos muchas cosas que contarle al mundo.

The post Cómo redactar una nota de prensa eficaz appeared first on Ángela Merino.

Doy por hecho que si eres una empresa, una marca o un profesional freelance, tienes una página web. Porque es tu carta de presentación al mundo, donde enseñas quién eres, lo que haces, cuáles son tus servicios y cómo pueden ponerse en contacto contigo. Pero para contactarte, antes tienen que dar contigo en una red llena de profesionales que a priori hacen exactamente lo mismo que tú.

Digo a priori porque hay muchas maneras de diferenciarte, de demostrar que tu servicio no es igual al de tu competencia y que puedes aportar valor en un mercado tan competitivo. Y vuelvo al inicio del problema: ¿cómo pretendes que te encuentren?

No nos engañemos. Hoy en día, muy pocos consumidores entran directamente al sitio web de una empresa, a menos que seas una marca reconocida en todo el mundo y que te hayas ganado ese prestigio. Llegan a ti a través de búsquedas en Google (y de las redes sociales, pero eso lo dejamos para otro día) y si sabes exactamente qué busca tu audiencia, podrás crear el contenido que les lleve a tu web.

Aquí es cuando los blogs entran en juego. Esos espacios que nacieron en los años 90 del siglo pasado para compartir reflexiones personales y profesionales. No te voy a negar que han seguido una evolución natural desde entonces y que se utilizan para otros fines, pero siguen formando parte de Internet y son responsables de buena parte del tráfico de una web.

Para ti, que tienes una página web estática, aquí van 5 motivos por los que deberías incorporar un blog:

Mejora el posicionamiento en los motores de búsqueda

Un blog actualizado es una de las herramientas más poderosas que existen ahora mismo en Internet para llegar a tu público objetivo. Con un buen calendario de contenidos y un análisis de palabras clave, podrás mejorar tu posicionamiento orgánico en los motores de búsqueda. O dicho de otra manera, harás que tu web aparezca en los primeros resultados en Google. Con lo que eso conlleva, porque seamos realistas, seguro que tú tampoco vas más allá de la primera página de resultados.

Si eres capaz de crear contenido útil y optimizado (o dejas que un redactor freelance lo cree por ti), atraerás tráfico orgánico y estarás mejorando tu visibilidad en Internet.

Un blog genera autoridad y confianza en el sector

Es importante que te posiciones como un referente en tu sector. Sé perfectamente que la autoridad de una marca personal no se construye de un día para otro, pero tener un blog es una buena manera de demostrar lo que puedes aportar al sector.

Puedes compartir consejos, estudios, tutoriales, guías o noticias relevantes. Así, a través de los artículos conseguirás posicionar a tu empresa como referente y, sin darte cuenta, estarás generando una mayor confianza entre tus potenciales clientes.

Tatúate esto a fuego: cuanto más valor aportes, mayor será tu reputación y más fácil será que los visitantes de tu web se conviertan en clientes.

Atrae tráfico cualificado y genera leads

Doy por hecho que sabes que el contenido de tu blog debe ser de calidad. Si ya tienes definido a tu público objetivo, será mucho más sencillo saber cómo es, qué hace en su tiempo libre o cuáles son sus pasiones. Y basándote en esa información, podrás responder a sus preguntas habituales o abordar sus problemas.

No solo es importante atraer tráfico, sino que este sea de calidad. Dicho de otra forma, vas a atraer a personas que de verdad están interesadas en lo que puedes ofrecerles. Además, podrás llevar a la audiencia a tu terreno y, al final, introducir llamadas a la acción (CTA) para convertirlos en leads.

El blog fomenta la interacción y el engagement

Es importante que no pienses en los blogs como una plataforma de comunicación unidireccional, porque también te permite interactuar con tu público. Te recomiendo compartir los artículos que publiques en tus redes sociales, porque eso probablemente generará conversaciones con tus seguidores, podrás resolver dudas y recibir su feedback. Y de aquí probablemente saques ideas para seguir enriqueciendo el blog.

La interacción siempre crea una conexión mucho más fuerte con la audiencia y fomenta el sentimiento de comunidad. Cuanto más fuerte sea ese sentimiento, mayor probabilidad habrá de que se conviertan en clientes.

Apoyo a otras estrategias de marketing digital

Los blogs son una herramienta más dentro de la estrategia de marketing digital de una empresa y normalmente acompañan al marketing en redes sociales o al email marketing. Además, podrás ‘reciclar’ ese contenido para utilizarlo en redes como LinkedIn, en boletines o en newsletters. Un blog optimizado proporciona contenido de valor constantemente.

Pensabas que un ‘invento’ del siglo pasado no podía estar tan de actualidad ni ser tan útil para conseguir clientes, ¿verdad? Sí que lo es y yo quiero ayudarte a que tu sitio web por fin tenga un blog al que sacarle el máximo partido. Investigo a tu audiencia, creo un calendario editorial, analizo tus palabras clave y redacto los contenidos de tu blog para mejorar el posicionamiento en buscadores. Ponte en contacto conmigo y trabajemos juntos en la estrategia que va a enamorar a Google.

The post ¿Por qué deberías tener un blog en tu página web? appeared first on Ángela Merino.

La comunicación es clave en el organigrama de cualquier empresa y, en muchos casos, es responsable de un buen porcentaje de su éxito. Los contenidos, en cualquier formato, son los verdaderos protagonistas de las páginas webs, los blogs, las notas de prensa o las redes sociales.

Por eso, a continuación te propongo 5 buenos motivos por los que deberías incorporar a tu equipo a un periodista freelance.

Redactará contenido de calidad para web, blog y redes sociales

Un negocio que no está en Internet es un negocio que no existe. Las páginas webs, por lo tanto, son la herramienta más básica de cualquier empresa: una carta de presentación al mundo y un escaparate virtual con los productos o servicios que ofrece, las tarifas y la información de contacto.

Pero no es suficiente con tener un sitio web estático y sin actualización. Los blogs están a la orden del día, porque forman parte de las estrategias SEO y son una gran oportunidad para captar leads y generar clientes. Un periodista diseñará la estrategia de contenidos, elaborará un calendario editorial, analizará las palabras clave y redactará contenidos de calidad que estén alineados con los objetivos del negocio.

También se encargará de redactar los textos para tu sitio web, los copys de redes sociales y, en definitiva, todos los contenidos que te permitan contarle a tus clientes quién eres, qué haces y por qué deben comprar tus productos o servicios.

Un periodista freelance gestionará la comunicación interna y externa

Los periodistas freelances son profesionales de la comunicación capaces de adaptarse a cualquier formato. Una empresa necesita saber gestionar la comunicación interna y externa, y eso pasa por el trato con los empleados, los clientes y la imagen que el negocio proyecta al exterior.

Un periodista se encargará de redactar comunicados internos, notas de prensa, informes anuales, newsletters y cualquier otro material para comunicar tus objetivos de manera eficaz.

Sabe lo que tu marca necesita y le dará forma a tus ideas

Un periodista se tomará el tiempo necesario para comprender tu marca, tu público objetivo, hacia dónde te diriges o el tono que habitualmente utilizas. Incluso te ayudará a definir los objetivos de comunicación si todavía no los tienes.

Además, es muy habitual tener ideas para generar contenido, pero no saber cómo plasmarlas. Un profesional de la comunicación te ayudará a organizarlas, desarrollarlas y sabrá encontrar las palabras adecuadas para conectar con tu público objetivo y crear contenido de valor.

Ofrecerá una perspectiva fresca

Muchas veces es importante contar con un profesional ajeno a la empresa, porque no está inmerso en el día a día y es capaz de aportar una visión mucho más objetiva y crítica en el área de comunicación. Un periodista autónomo puede identificar áreas de mejora, proponer nuevas ideas y soluciones creativas que quizá la empresa todavía no haya considerado.

Además, son profesionales multidisciplinares con experiencia en distintos sectores y proyectos. Te ayudarán a ver las cosas desde diferentes perspectivas, con la ventaja de que están constantemente actualizados sobre las últimas tendencias de comunicación y marketing digital. Con un periodista freelance, tu comunicación siempre será relevante y efectiva.

Contratar a un periodista freelance es una inversión rentable

Contratar a un periodista freelance es una inversión muy rentable, porque un buen contenido y una comunicación efectiva pueden generar un gran retorno de la inversión (ROI).

• Un contenido atractivo y persuasivo atrae nuevos clientes y aumenta las ventas.
• Una comunicación efectiva construye una imagen de marca sólida y positiva, lo que se traduce en la fidelización de clientes y en un mayor valor de marca.
• Podrás despreocuparte de la comunicación, porque sabes que estará en buenas manos, para centrarte en otras áreas de tu negocio.

Si buscas un periodista freelance que redacte tus contenidos o gestione la comunicación de tu negocio, estoy aquí para ayudarte. Ponte en contacto conmigo y empezaremos a trabajar cuanto antes para alcanzar tus objetivos.

The post 5 motivos para contratar a un periodista freelance en tu empresa appeared first on Ángela Merino.